Fondements du marketing

Code UE : ACD001

  • Cours
  • 6 crédits

Responsable(s)

Jean-Michel RAICOVITCH

Benoit PETITPRETRE

Public et conditions d'accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  
- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Compétences visées

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices
Etudes de cas d'application des concepts du cours

Modalité d'évaluation

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Bibliographie

  • De Maricourt et al : Le marketing européen
  • Levy et Lendrevie : Mercator

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Intitulé de la formation
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Lieu(x) Hauts-de-France
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Lieu(x) Bretagne
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Alternance
Intitulé de la formation Licence Comptabilité Contrôle Audit
Lieu(x) Package
Lieu(x) Ile-de-France
Intitulé de la formation Licence Comptabilité Contrôle Audit
Lieu(x) À la carte
Intitulé de la formation Licence Comptabilité Contrôle Audit
Lieu(x) Alternance
Lieu(x) À la carte
Intitulé de la formation Assistant de gestion
Lieu(x) À la carte
Intitulé de la formation Assistant de gestion
Lieu(x) Alternance
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Alternance
Intitulé de la formation Licence commerce international
Lieu(x) À la carte
Intitulé de la formation Licence commerce international
Lieu(x) Alternance
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Lieu(x) Alternance
Lieu(x) À la carte
Lieu(x) Package
Intitulé de la formation Type Modalité(s) Lieu(x)

Contact

EPN15 - Stratégies
2 rue Conté 37.02.07
75003 Paris
Tel :01.58.80.83.89
Siham BOUBNAN

Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation

Stage entreprises

UE

    • Paris
      • Centre Cnam Paris
        • 2019-2020 1er semestre : Présentiel soir ou samedi
        • 2020-2021 1er semestre : Présentiel soir ou samedi
        • 2021-2022 1er semestre : Présentiel soir ou samedi
    • Bretagne
      • Saint-Brieuc
        Comment est organisée cette formation ?

        Organisation de la modalité FOAD 100%

        Planning

        1er semestre

        • Date de démarrage : 14/10/2019
        • Date limite d'inscription : 09/11/2019
        • Regroupements facultatifs : aucun
        • Date de 1ère session d'examen : 25/01/2020
        • Date de 2ème session d'examen : 28/03/2020

        Accompagnement

        • Plateforme Moodle
        • Forum
        • Messagerie intégrée à la plateforme
        • Classe virtuelle
        • Séance de démarrage

        Ressources mises à disposition de l'auditeur

        • Documents de cours
        • Documents d'exercices, études de cas activités
        • Bibliographie et webographie
        • Web-conférences, enregistrement des webconférences pour visionnages ultérieurs

        Modalités de validation

        • Examen sur table
        • 2 devoirs à rendre
        :
    • Hauts de France
      • Amiens
        Comment est organisée cette formation ?

        Organisation de la modalité FOAD 100%

        Planning

        1er semestre

        • Date de démarrage : 12/10/2019
        • Date limite d'inscription : 30/11/2019
        • Regroupements facultatifs : 4 pour une totalité de 8 heures
        • Date de 1ère session d'examen : 15/02/2020
        • Date de 2ème session d'examen : 16/05/2020

        Accompagnement

        • Plateforme Moodle
        • Chat
        • Forum
        • Messagerie intégrée à la plateforme
        • Classe virtuelle
        • Espace de travail collaboratif
        • Séance de démarrage

        Ressources mises à disposition de l'auditeur

        • Documents de cours
        • Enregistrement de cours
        • Documents d'exercices, études de cas activités
        • Bibliographie et webographie

        Modalités de validation

        • Contrôle continu
        • Examen sur table
        :